Włoska marka bielizny Intimissimi zabrała głos w ekologicznym dyskursie oraz przystąpiła do światowego trendu nakłaniającego do re-użycia materiałów wszelkiego kalibru.
Wspomniana inicjatywa polega na przekształcaniu starych biustonoszy na ... dźwiękowe materiały izolacyjne.
Część klientek została zachęcona do udziału akcji poprzez ekologiczny aspekt, pozostała część została skuszona rabatem na zakup nowej bielizny, który przysługiwał wszystkim, którzy wyrazili entuzjazm dla projektu i wrzucili stare biustosze do specjalnie wyznaczonego miejsca.

Dodatkowo, szef Intimissimi, podkreśla, iż trwają prace nad zupełnym wyeliminowaniem materiałów syntetycznych w produkcji bielizny.